• 桔子92

  • 每天学习一点
    • 首页
    • 微语
    • 归档
    • 相册
    • 登录
  • Google Analytics的A/B测试—GA整合内容测试功能

    本文作者桔子92发表于2013-05-27 15:41:51 评论(0) | 引用() | 浏览(3591) | 分类(SEO优化)

        制定目标,确认需求,分析数据,页面测试,页面优化,新一轮测试,新一轮优化...... 测试与优化是网站分析中不可缺少的环节,如果只分析不优化,分析工作就等于只是一个工作小结而没有起到应起的作用。Google Analytics正是考虑到这一点,在新版本里整合了页面内容测试功能。页面内容测试功能与分析系统相结合,Google Analytics的功能将更加强大。

        GA的内容测试功能设置很简单,常用于对页面的标题和页眉、图片和图标、文本、行为号召、网页布局等内容的效果测试。另外测试时页面的变量尽量要少,这样才能更好地确认哪一种页面元素的组合效果更好。

        我们可以通过下边的例子把相关设置过一下。

        在GA左侧导航内容模块下边找到【实验】的菜单,点击它可进入第一步的设置界面。在第一步中简单地输入你作A/B测试的原始页面URL。输入原始URL。

     点击查看原图

        例如,我想测试同一页面上不同颜色的按钮的点击情况。原来的页面为蓝色的购买按钮,我想看一下若把它替换为绿色或者橙色的按钮点击率是否会有一定的 提升呢? 当然类似这种情况通过多变量测试也行,但多变量的设置稍显复杂,而A/B测试则相对简单与灵活,在GA的内容测试功能也容易实现。

    输入所要测试的页面URL后,URL下边会显示页面的预览截图。然后点击【开始实验】。

    点击查看原图

        这一步主要是设置变体版本的页面。实验的名称可随便设置,为便于识别,我把此次实验的名称设置为“购买按钮颜色测试”。然后,在下边输入相关变体版 本的页面 地址及名称即可,输入页面地址后,在链接后边的区域将会加载显示相应的页面截图。这一步最多可以添加6个变体,估计已可以满足绝大部分用户的需求。

    点击查看原图

        根据我的测试方案,我有两个变体页面,我的原始页面上边使用的是蓝色按钮,而分别在第一个变体与第二个变体中使用的则是绿色的与橙色的按钮。设置完页面变体后我们进入下一步。

    页面测试必然是要与目标转换相关联的。同样的浏览量,哪个页面产生的目标转换更多,哪个页面的效果就更好。在这一步里我们需要选择一个优化目标。在 内容测试 中目标一般是页面URL或事件。如果你之前已在配置文件中设置好目标,在这个页面通过下拉菜单进行选择即可。若还没有配置过目标或是还没配置好相应的测试 优化目标,点击【+添加新目标】即可进入目标设置窗口,根据相关提示进行操作即可。另外要注意的是,你必须是GA账号的管理员才可以进行目标的配置。关于 目标配置的相关信息可参考:https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh- Hans&answer=1032415&topic=1007030&ctx=topic 。

    点击查看原图

        从下拉菜单中选择好要优化的目标后,我们还可以对“纳入实验的访问者”进行设置。如果页面的流量很大,我们不必要让页面的所有访客都参与到实验中, 我们可以 把比例数据设置得小一些,如25%,但若页面的流量没多少而我们又想尽快得到测试的结果,那就可以考虑把“纳入实验的访问者”比例设置为100%。在最下 边的输入框里,还可以为这个实验添加相关备注。设置完毕后,点击【下一步】。

        这一步你需要把一些代码添加至你的原始测试页面上。在测试的原始页面<head>标签中加上生成的代码即可,而变体页面不用添加生成的测试代码,只需配置一般的GATC跟踪代码即可。

    点击查看原图

    代码段大概是这样的:

    点击查看原图

        代码在页面部署好并上传至服务器后,点击【下一步】即可验证测试代码。如果代码安装正确的,在页面URL后边将后出现绿色打勾的标识,窗体下边会提示:“您的所有网页都包含有效的代码!"点击“非常好”的按钮即可基本完成实验的设置。

    点击查看原图

        然后,你就能够预览您的实验网页确认页面是否可以正常运行。

    点击查看原图

        确认好页面运行没问题,你可以立即开始实验或先保存实验稍后再开始。以下为设置好的实验列表。

    点击查看原图

        你可以点击实验并查看相关页面。在刚开始测试时实验报告里边是没有任何数据的。它需要一段时间来收集数据以确认哪个版本的页面的效果最好。具体需要多长时间,这与页面的流量相关,可能是几天、几个星期甚至两三个月。

    点击查看原图

        另外要注意的是,当实验在运行时,测试页面的URL将会有一个utm_expid的参数附在后边。

    点击查看原图

        开始收集数据后,你可以看到不同版本页面的在目标转化率方面的差异。随着时间的推移,你所看到的转换率也有所不同。当数据积累到一定程度,在统计数 据上其中一个版本的表现明显优于其他版本页面时,系统将会告诉你哪一版本是实验中的最优版本。找出这个实验中的最优版本,然后可以考虑在这个版本的基础上 再开始新一轮的优化与测试!

    小结

        内容测试整合至Google Analytics使 得Google Analytics这个网站分析系统更加完整,更加强大。Ominiture也有着类似的页面优化测试工具,但目前仍是与SiteCatalyst相分离 的。内容测试整合与GA整合后,现在要做A/B测试只需要配置一个代码段至初始测试页面即可,而不像GWO那样需要每个测试页面及目标页面。这大大简化了 新建测试项目的过程。你现在还可以使用高级细分功能对收入到的数据作细分查看。

        另外,实验的统计模型也作了优化。测试结果需要花上2周或2周以上才会显示出来,如果在3个月内你还不能得到统计学层面上明显的最优版本,测试将会过期。这意思着:如果你的网站有大量的流量,测试一般会有一个比较明确的结果,但如果你的网站流量较低,则不太好作测试。


    文章来源:/http://www.analyticskey.com/content-experiment-google-analytics

    标签: 网站分析—A/B测试
    除非注明,博客内容均为桔子92原创,欢迎转载,转载请注明本文地址,谢谢。
    本文地址:https://ju.xuhehuan.com/seo/47.html
    et_highlighter51
    上一篇:拿什么拯救你,我的订单
    下一篇: 14个步骤优化您的邮件标题
  • 搜索

  • 最新微语

    • 早上妹妹不肯放我走,又跟我商量:爸爸上班,你在家陪我好不好?奶奶说爸爸上班挣钱买米买油,妈妈上班买花衣服。她不买账。我说妈妈不上班,就没钱给你买贴贴书了,她立马推我一下,妈妈你赶紧上班去吧!

      2022-05-12 14:37

    • 晚上陪欣欣一起读书,里面有提到“时间、永远”的话题,欣欣联想到了愚公移山的故事,大致讲了一遍,子子孙孙无穷尽也。然后她小脑瓜一转,如果有人不愿生孩子怎么办,或者生不了孩子怎么办,因为生孩子需要爸爸的爱呀。 -- 小娃已经有简单的思辨能力了,比我强。

      2021-09-06 11:09

    • 欣欣进入一年级了,入校第一天,半天活动,后天正式上课。

      2021-08-30 12:31

    • 时间要打多久,我想我们不要做决定。过去是由杜鲁门,以后由艾森豪威尔,或者由美国将来的什么总统,他们去做决定。他们要打多久,我们就打多久,一直打到完全胜利为止!

      2021-07-12 16:23

    • 理科男的温柔和浪漫!被感动到了!要像他一样优秀!

      2021-07-09 08:25

    • 更多»

  • 热门日志

    • 批量分批次打开excel表格中的超链接
    • Excel超链接的常用技巧
    • 从专业到专家:谷歌分析的多渠道通路功能
    • EMlog 时间轴文章归档插件展开全部
    • 免费移动网站制作工具
  • 日历

  • 最新评论

    • 河北SEO
      博主该更新博客了
    • 蔓草札记
      每天学习一点点。
    • xhhjin
      故不登高山,不知天之高也;不临深溪,不知...
    • xhhjin
      @小众博客:是啊,论坛骑士可不是吃素的喔
    • 小众博客
      @李明:哪里都有你。我发现用emlog做...
    • wys.me
      @xhhjin:CSS万岁!
    • 李明
      大家也是这样长大家,明天会更好的。
    • xhhjin
      @wys:在有些主题上要调整下CSS设置...
    • wys
      时间轴功能不支持某些模板,比如我正使用的...
    • 李明
      当你老了,头发白了,还有什么好说呢!
  • 分类

    • SEO优化(20) 订阅该分类
  • 标签

    • seo 工具 ROI seo基础 社会化营销 Adwords Google GA GAE 翻墙 臭美之心 工具 seo 网站分析 美文 邮件营销 EDM 网站分析—A/B测试 工作闲记 电子商务 Excel 淡季 营销 电影 评论 网站技术 备忘记事 育儿经验 黄山 游玩攻略
  • 存档

    • 2021年8月(1)
    • 2020年10月(2)
    • 2018年12月(1)
    • 2015年12月(1)
    • 2015年7月(3)
    • 2015年5月(2)
    • 2014年12月(1)
    • 2014年11月(1)
    • 2014年10月(1)
    • 2014年5月(1)
    • 2014年4月(1)
    • 2014年3月(1)
    • 2014年2月(2)
    • 2013年12月(2)
    • 2013年11月(2)
    • 2013年5月(2)
    • 2013年4月(2)
    • 2013年3月(1)
    • 2013年2月(1)
    • 2013年1月(6)
    • 2012年11月(3)
    • 2012年10月(4)
    • 2012年9月(4)
    • 2012年8月(18)
    • 2012年7月(1)
    • 2008年12月(1)
    • 日志数量:65
    • 评论数量:16
    • 网站年龄:3971天
订阅Rss
Powered by emlog | Copyright © 桔子92 | 手机访问 | 网站统计 | 返回顶部