大型快消品牌采用了“品牌阶梯”关键词广告投放方法

根据AdGooroo最近对大型消费品牌（例如可口可乐、卡夫等等）点击付费广告策略的研究调查显示，一些顶级的快消品（CPG)制造商——产品诸如苏打水、糖果、酒精饮料以及牙膏等，正在通过搜索引擎广告做旨在提高品牌知名度的宣传，就像电视广告一样，并非只是为了销售。

按照我们通常的理解，搜索引擎广告通常是为了获取直接销售。快消品的公司的营销对象通常是第三方渠道，例如零售店，而不是终端顾客。然而，目前的数据显示,这些品牌搜索引擎广告每月的预算大约为620万美元， 并且数额仍在增长中。

他们的策略到底是什么？他们采用了“品牌阶梯”关键词广告投放方法：包装消费品营销人员试图针对品牌意识处于不同阶段的消费者不断进行关键词广告展示，以最大化广告占有率，这其中包括：品牌词（“品牌名字”）商品词（“早餐麦片”），需求词（“健康食谱”），最后，针对不同目标的关键词（“如何减重”）。