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辅助/最终互动转化——多渠道转化

桔子92 发表于2013年1月21日 17:41

“辅助/最终互动转化”是用渠道发挥辅助作用的转化次数除以渠道为最终互动的转化次数所得到的比率。

如果某个渠道在一个转化路径中多次辅助完成转化,则在计算转化率时只会算作一次辅助转化。如果对于给定转化,渠道既发挥了辅助作用又充当了最终互动,则在计算转化率时,该渠道只会被计为最终互动转化,不会同时被算作辅助转化。

Assisted Conversions 说明了渠道助攻别人(也包括自己)取得转化的次数。

Last Interaction Conversions则意味着自己直接产生转化(得分)的次数。

很高的助攻/得分比(红色框标注的那些),意味着这些渠道更为“无私”。相反,也有一些渠道的助攻/得分比比1还要低,这说明这些渠道有更大的几率作为转化的最后得分手,它们是营销价值过程中的“收网渠道”。

一个渠道,如果它善于收网,它是有价值的;另一个渠道,如果它很能助攻,它也是有价值的。不过,我们害怕的,是我们看不到这些助攻,乃至让这些渠道的价值被无情低估。

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本文标题: 辅助/最终互动转化——多渠道转化
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