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SEM专员日常工作指南

桔子92 发表于2012年10月30日 17:17

  1. 筛选质量度低的词进行重新分组,撰写新的广告,指向更精准的目标网址,或者适当调高价格。
  2. 筛选转化率高的关键字,查看搜索词,提取相关关键字并适当调整价格。
  3. 展现量高的词进行扩展,并根据情况修改匹配方式或新增否定词。
  4. 点击率高的词查看转化情况,并视具体情况进行调整(如消费很多转化却很少的词进行匹配方式更改或添加否定词,广告语进行调整,关键字出价进行调整,等)。
  5. 针对点击率低的关键字:撰写更有针对性的广告,其中嵌入关键字的部分或全部;更改匹配方式,尽量使用词组匹配,两个词的词组匹配同时加上绝对否定。
  6. 细分广告组及广告系列:尽量做到每个广告组只含10个以内高度相关的关键词,2到5个广告。暂停表现不好的广告,删除表现不好的关键词。
  7. 更新否定词共享库:查看GA报告中的匹配的搜索词,使用高级过滤器筛选跳出率超过50%(或其它数值)的关键字,对比与公司目标产品或服务的相关性,毫不相关的坚决添加到否定词列表,较相关及相关关键,查看目标网址是否对应准确, 并检查广告语。
  8. 查找并添加新关键词:通过Adwords后台的关键字工具查找相关关键词,把相关词加入关键词列表,不相关词添加到否定词列表。
  9. 查看GA渠道可视化及电子商务跟踪:了解流失率高的步骤并提出改善建议或指正页面错误。
  10. 子链接新增及优化:对点击率及用户体验有很好的提升(需广告排名前三位居左)。
  11. 了解同行,分析竞争对手,公司网站结构,购物流程,产品特色,以便撰写针对性的广告。
  12. 查看SEO前十位关键词:在GA报告中筛选自然排名在首页的关键词,并将关键字添加到否定词共享库。(此条根据实际情况仅供参考)
  13. 汇总本月广告消费数据,转化率数据并进行对比,分析总结转化增加或降低的原因并及时作出应对策略。
  14. 添加新产品广告系列或对产品结构进行调整,调整各广告系列的预算;地理位置定位及广告时段进行调整:根据历史数据及公司发展战略等其他因素及时调整。
  15. 学习:Excel(www.excelhome.net),关注SEM行业发展(searchengineland.com,searchenginewatch.com,ppchero.com)。

本文标签: Adwords
本文标题: SEM专员日常工作指南
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